【德化瓷】瞭望－德化瓷都打响产业升级战

    瞭望－德化瓷都打响产业升级战

瞭望－德化瓷都打响产业升级战◇海外市场萎缩，订单取消、客户压价、延期付款，内销面临产品同质化严重、销售渠道有限、缺乏品牌效应，国内国际两头卖难◇守着千年金字招牌，突破小散低、大而不强的发展瓶颈，就要走品牌化、差异化、高附加值的升级之路◇“功能陶瓷利润率比传统陶瓷制品高20个百分点以上。

”文 －《瞭望》新闻周刊记者 邹声文 郑良 邰晓安 邓倩倩“2019世界瓷都德化中国白文化旅游节”活动现场（2019年10月10日摄）。

（记者林善传摄）走进位于福建德化的泉州龙鹏集团展厅，满眼圣诞老人、驯鹿、水晶球、复活节蛋等精美的陶瓷礼品，仿佛置身欧美的玩具超市。

”更为严重的是，这家以出口为主的陶瓷工艺品生产企业从今年3、4月份起基本上没有新订单，现有的订单客户也普遍要求推迟两个月发货，延期付款。

（记者林善传摄）疫情之下，世界陶瓷之都、中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地福建德化正遭遇前所未有的冲击：一方面，海外市场萎缩，订单取消、客户压价、延期付款。

记者调查发现，和我国不少出口依赖型传统制造业一样，大而不强、小散低等长期困扰德化陶瓷，疫情将这些问题集中暴露出来。

”多位德化企业家、干部说，以更大力度推进创新，走差异化、品牌化、高附加值发展道路，享誉千年的德化陶瓷有望迎来涅槃重生契机。

国际国内两头卖难德化是我国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，全县陶瓷企业3000多家，从业人员10多万人，2019年出口金额230多亿元人民币，产品销往全球190多个国家和地区。

德化三峰陶瓷有限公司工作人员黄彩凤说，上半年公司海外订单同比下降了20%，现有订单只能撑到7月底。

改革开放以来，德化以西洋小工艺品为切入点，远销海外，全县陶瓷产业外贸依存度达到60%以上。

从上世纪80年代末，苏建堆就开始从事陶瓷出口，“德化工艺陶瓷在海外已打响名头，现在整个行业利润并不高。

在德化多家陶瓷企业，记者了解到，产业品类以陶瓷玩具、茶器、餐具等为主，同质化明显，每件产品价格仅有一两美元，企业利润则以美分计算。

“德化有3000多家陶瓷企业，工人超过200人的不超过50家，很多企业还是家庭作坊式。

（记者林善传摄）“2018年以来，通过引进转化氧化锆、氧化铝、氧化硼等新原料工艺技术，生产具有高导热、高硬度、高耐磨等性能的陶瓷材料，应用于电子产品、高精密数控设备等器材的结构配件，以及生物医疗、室内消音等领域，产品供不应求。

”林福文说，今年3、4月份，公司的传统工艺品出口几乎为零，但特种陶瓷订单却比去年同期增加一倍。

“千百年来，德化瓷器享誉世界的特色既在其烧制工艺，耐温、光泽度高，更在其晶莹剔透、纯净温润的姿态，这些核心竞争力不能丢。

在龙鹏集团现代时尚的新展馆里，记者看到展出的内销产品：一个托盘五六十元、一套茶具300多元，一套餐具数百至上千元不等。

”顺美集团是美国迪士尼、环球影城等知名文化品牌的产品供应商，公司总经理郑鹏飞说，每年至少有上千件外观设计专利，不断开发新技术，如通过太阳能、声控等功能将工艺品和生活用具相结合，受到海内外市场欢迎。

德化县县长黄文捷说，德化持续出台政策，鼓励引导陶瓷产业转型升级，围绕产品创新升级和人才引进两大短板进行攻坚，推动陶瓷产业从规模速度型粗放增长，转向高质量效率型集约增长。

“德化从抓平台打造、工业设计、技术改造、品牌营销、诚信建设等入手，推动陶瓷产业转型持续提速。

”德化县委书记梁玉华说，转型升级带动德化陶瓷产值增速连年提升，2019年实现产值328.5亿元，保持16%的高速增长，正在向2022年实现产值500亿元目标冲刺。

德化县陶瓷办主任曾宪升介绍，针对营销渠道单一、专业营销团队缺乏的难题，德化县整合营销力量，采取市场运作，引导企业抱团，在一线城市大型综合体、著名旅游景点等开设门店、举办展销活动。

推动陶瓷与家居、酒店、酒类、茶叶、化妆品等跨界融合，开发陶瓷小工艺等旅游商品，做精做细陶瓷工艺旅游商品市场，形成开放的“陶瓷+”生态圈，实现跨界融合发展。